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　　有调研数据显示，国内Z世代人口超2.6亿，虽仅占总人口的20%，却贡献了40%的消费力，撬动超5万亿元的消费市场。曲少杰认为，作为消费市场的核心驱动力，Z世代对当前消费行业各品类的影响力尤为突出。这一群体消费意愿与能力双强，他们秉持悦己为先的消费理念，注重产品品质与国货认同，对情绪价值消费的偏好显著高于性价比追求。在消费行为上，Z世代聚焦茶饮、户外运动、潮玩游戏、骑行装备等，催生出极具活力的消费细分市场，已然成为拉动内需增长的重要引擎。

　　对于2026年，曲少杰强调消费板块的布局需锚定内需复苏主线。在政策支持下，消费板块有望实现稳健修复，服务业的持续回暖也将有效带动食品饮料等相关品类增长，可以重点把握供给端出清后显现的头部企业投资机会。同时，曲少杰认为，具备本土品牌壁垒、深度贴合新生代消费需求的优质企业，将在消费结构升级与行业分化中脱颖而出。投资策略上应优选成长确定性高、合规性强的行业龙头标的，结合盈利与估值双轮驱动模型，重点布局消费与科技融合的新消费业态。

　　张欢认可Z世代的消费引领作用，并细化2026年景气赛道分层，投资策略将紧扣消费分层特征，通过优选高景气赛道与优质企业特质兼备的核心标的，把握消费行业的结构性投资机遇。基于她对新需求以及供给逻辑的深度分析，她重点看好两大投资方向：一是新功效保健品、口服养生品、医美创新材料、宠物保健品等早期需求赛道；二是功能性饮料、低糖健康食品、古法黄金、高端美容服务等供需平衡赛道。在标的选择上，她认为单品牌增长天花板有限，多品类、多品牌运营的平台型公司更具穿越周期的抗风险能力。此外，出海红利成为重要增长点，比如出海东南亚等地的中国食饮、美护品类也具备从0到1的增长空间。

　　他判断，中国新消费已呈现三大核心形态：传统消费的新模式，如零售商通过供应链优化与渠道变革，诞生零食量贩、仓储会员店等硬折扣模式及奥特莱斯、临期折扣等软折扣业态，成为确定性较强的消费领域；年轻人的新业态，以服务（情绪）消费业态为主，如二次元谷子，潮玩IP产业链，注重健康或减肥的个护、医美、食品新方向；科技在消费的新应用，AI正在与教育、游戏、医疗等领域深度融合，带来消费体验质的提升，如同2007年iPhone重塑手机消费市场。